Aujourd’hui, il est temps de se concentrer sur un aspect clé de la création de cette identité : la représentation visuelle de la marque. Bien qu’il ne s’agisse pas du seul facteur dans la création d’une identité de marque forte, le logo d’une entreprise est généralement la première chose que les gens voient. Il est important de réaliser que la marque d’une entreprise repose d’abord sur son identité visuelle, qui sert à la fois à fonder la marque et à la concrétiser. Une entreprise sans identité visuelle distinctive est incapable de faire le genre d’impression sur les clients potentiels qu’elle voudrait faire.
En quoi consiste exactement une identité visuelle ?
L’identité visuelle d’une entreprise se compose de tous les éléments visuels qui transmettent les valeurs et la mission de l’entreprise aux clients, aux partenaires commerciaux et au personnel. Le nom de la marque, le logo, la police de caractères, la couleur, la forme, le slogan, etc. se conjuguent pour constituer ces éléments graphiques. Les valeurs, le but et la vision d’une entreprise doivent tous se refléter dans son identité visuelle pour qu’elle soit efficace. Pour se faire aider par un professionnel et avoir une bonne identité graphique.
Et bien qu’avoir une identité visuelle forte ne vous garantisse pas à elle seule le succès de votre carrière, en avoir une qui n’est pas bien définie peut être désastreux, surtout pour les startups. Si deux entreprises ont des offres similaires, mais que l’une semble plus professionnelle à première vue, le client est plus susceptible d’opter pour celle-là. Pour le client, il est rassurant de voir que l’entreprise se soucie suffisamment de son image pour investir dans des choses comme un logo contemporain, un site Web d’aspect professionnel et même des cartes de visite et des brochures de haute qualité.
Pour une bonne identité visuelle : faites un bon analyse
Développer une identité visuelle pour votre entreprise nécessite une sérieuse introspection sur l’image, le positionnement, le public cible et les tendances actuelles du marché de votre marque. Vous ne pouvez pas avoir de stratégie marketing sans elle. Elle doit attirer les clients, donner du sens et rester dans leur tête. Il doit représenter votre secteur et vous démarquer de la concurrence en même temps. Comprendre la concurrence et les autres acteurs du marché vous aidera à vous démarquer de la foule.
Vous ne voudriez pas revoir complètement votre identité visuelle après avoir établi une solide réputation auprès de votre clientèle, il est donc important de vous assurer d’en créer une qui résistera à l’épreuve du temps. La perturbation et les coûts élevés qui en découleraient proviendraient du fait de devoir repenser et refaire toutes vos ressources de communication.
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Les éléments graphiques expliqués
Le logo d’une entreprise, ainsi que ses formes, couleurs, polices, etc. associées, doit être conçu à cette étape. Pour transmettre efficacement le message de votre marque et attirer les bons clients, vous devez bien comprendre la signification psychologique de la couleur et de la forme.
Dans ce cas, le rôle du studio de création graphique ou de l’agence de communication entre en jeu ; ils sauront vous suggérer des orientations cohérentes avec les valeurs que vos clients potentiels devraient trouver au sein de votre entreprise.
Il y a un dicton qui dit « une image vaut mille mots« . Ainsi, les visuels jouent un rôle de plus en plus crucial, apparaissant non seulement sur les sites Web et les fiches produits, mais aussi dans les vidéos et les infographies.
Il est très rare que les petites entreprises manquent de ressources pour créer leurs propres visuels, mais une approche intéressante consiste à faire photographier leurs employés, bureaux et clients afin de donner une impression plus personnelle à la marque.
Approbation et développement de la représentation graphique
Une fois les éléments visuels sélectionnés et créés, ils doivent être approuvés par les employés de l’entreprise. Une fois le projet d’identité visuelle validé, vous pouvez commencer à produire en masse les éléments constitutifs de l’identité et à élaborer un plan visuel.
Les règles d’utilisation de l’identité visuelle sont rassemblées dans un document de référence appelé charte graphique. Un organigramme graphique doit être créé pour assurer la cohérence entre toutes les formes de communication. Le logo est l’aspect le plus important de l’identité visuelle, mais le graphique comprend également d’autres éléments tels que des palettes de couleurs, des formes et des polices.
Diffusion de l’identité visuelle de l’entreprise
Cette identité visuelle est diffusée à travers tous les supports promotionnels imprimés et numériques de votre entreprise, notamment :
Documents imprimés, y compris cartes d’affaires, papier à en-tête, enveloppes, brochures, encarts, dépliants, affiches, étiquettes, emballages de produits, articles promotionnels, kiosques, etc.
Les médias numériques tels que le site Web de l’entreprise, la signature électronique, les brochures numériques, les vidéos promotionnelles, le « motion design », les publications sur les réseaux sociaux, les bannières publicitaires, etc.
